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在保留旧的场所精神的前提下

发布时间:2019-07-14 15:05

  10年不衰,何以达到“最大公约数”

  “典型的老成都生活”最动人的东西是什么?策划者找到了“时间”与“慢”之间的关系。成都的“慢”不是山里人的慢生活,通过异质性的城市空间,找到远离城市病的慢生活,是一种高度市井化的大都市的城市精神——这是“最成都”作为一种生活方式的成功密码:宽窄巷子就是一个提供并实践成都慢生活的场所。 

  辽宁游客潘文大在游记中记述了好几个宽窄巷子建筑的故事,例如宽巷子11号“恺庐”,百余年院门不改,这里是解放前川西电台台长陈希和的府第,其间还有一段西康省主席刘文辉于此地发出起义通电的掌故。例如窄巷子27号小洋楼,相传20世纪30年代有位国民党的王姓军人买下此楼,后应召赴前线抗战。他的妻子痴等丈夫不归,只好卖掉小楼无奈归乡。还有龙堂客栈、见山书局等,都塑造了不同的体验场景,文态、形态、业态有机融合,人的消费过程就是与场景的互动过程。

  从营销定位看,

  日均游客5万人,年游客总量达1800万;春节、十一大假期间,日均最高峰达到15万人次,宽窄巷子叫好又叫座的佳绩令人注目。

  该奖项由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办,被称为营销界的“奥斯卡”,旨在研究中国营销形态的同时,褒奖优秀企业及助推行业发展的突出表现人物,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

  这是策划者、运营者所乐见并着力引导的结果。

  成都文旅集团董事长蒋蔚炜对此深有感触:“作为宽窄巷子的策划者、运营者,我们一直在寻找和实践这样的路径。宽窄巷子二期工程即将启动,我们将大力探索和落地成都建设世界文化名城的精神内涵,不断壮大天府文化影响力。” 

  6月14日,宽窄巷子举行了“开街十周年”纪念活动,此次又得到全国范围的认可和奖励,人们不禁好奇:在全国历史街区改造大潮中,宽窄巷子何以能一直得到国内外游客的长期青睐?10年保持人气长红且仍有强大后劲,奥秘是什么?这些成功密码中,哪些又是值得借鉴的? 作为获奖代表,无论是台上还是台下,张婷、李作民交流的都是这个核心问题:15年前,宽窄巷子如何实施改造?10年运营,又怎样落地一个个理念?

  宽窄巷子以城市为支撑平台

  在宽窄巷子之后,李作民的企业又参与了成都金沙遗址、成都博物馆等多个重量级文化项目的策划、实施。站在“杰出营销奖”的颁奖台,他如此感言:“如果要在保护文化的同时让它焕发出当代生命力,那么,在尽可能地保留建筑遗存和生活方式的同时,继承性地创造新的文化与场所精神就应该是一条可以广泛借鉴参考的路。”

  中新网四川新闻11月20日电(张红霞  刘录)11月20日18时,中国第16届大型营销类颁奖典礼在北京揭晓“2017-2018年度杰出品牌营销奖”,304个参评项目,最终有20个项目获奖,百度、网易云音乐、可口可乐、阿里妈妈等中外名企均在列榜单。令人欣喜的是,“宽窄巷子总策划与营销推广”项目名列榜单第一名。

  自2003年起,历时5年打造、10年经营的宽窄巷子成为“最成都”代表,亦成为成都城市精神的最佳注解,当年的策划者、实施者、现在的运营方——成都宽窄巷子投资管理有限责任公司董事长张婷、四川二十一世纪文化传播公司董事长李作民一同前往北京领奖。

  寻找新的场所精神,意味着对街区肌理的重塑,其方向最后确定为:一个怀旧的、古老市井生活的灵魂街区,一个活生生展现在眼前的传统生活空间。

  主办方给出的获奖理由:

  四川大学博士杨春蓉十分关注改造工程。她总结道:“宽窄巷子修旧如旧,保持了原来的沧桑感,而不是推倒重来。”

  一个问题反复经历论证。自2000年前后起,作为对现代城市“千城一面”的历史逆动,国内各大城市应运而生了大批的仿古街区。在这种背景下,宽窄巷子定位于“最成都”——老成都经典的市井生活,是不是与那些风行一时的仿古街区过于雷同或者相似了?

  一个是游览方,想要获得最佳的旅游体验;一个是营造方,最大化站在市场角度设计“时光产品”。经过10年实践,宽窄巷子以皆大欢喜说明了其达到的“最大公约效应”。

  2003年,西南交通大学民居学者、教授季富政指导学生在宽窄巷子逐户调查半年,发现很多都是危房, 有些已经垮掉。当年,成都市确立宽窄巷子历史文化片区主体改造工程。该区域将在保护老成都原真建筑的基础上,形成以旅游、休闲为主,具有鲜明地域特色的主题历史文化街区。2007年,成都文旅集团成立,从机构到人员到工程,全面接手宽窄巷子改造工程,四川二十一世纪公司作为总策划加盟。2008年6月,宽窄巷子开街。

  呈现“慢”生活场景,塑造故事化场景,是落地理念的一个途径。